Die marktschwalbe GmbH arbeitet daran, Drohnenlieferung als neuen Standard der Nahversorgung zu etablieren – in ländlichen Regionen ebenso wie in urbanen Gebieten mit Versorgungslücken. Für dieses Vorhaben brauchte es einen Webauftritt, der das Projekt verständlich macht, Vertrauen schafft und den Nutzen für unterschiedliche Zielgruppen klar auf den Punkt bringt. Gesucht war eine Website, die professionell wirkt, nahbar bleibt und aus einem komplexen Forschungskontext eine greifbare Geschichte macht.
Konzeption
Branding
Web Design
Development
Webflow
SEO
Zwischen Forschung, Praxis und Alltag
Die Herausforderung lag nicht in der Technik allein, sondern in der Erzählung dahinter. Marktschwalbe bewegt sich zwischen mehreren Ebenen zugleich: Das Projekt hat bereits reale Anwendungserfahrung, ist aber gleichzeitig forschungsnah und muss unterschiedliche Gruppen ansprechen – von Kommunen über Händler bis zu Technologiepartnern. Mit dem Reallabor »U-Space Berlin«, in dem Marktschwalbe als Industriepartner an neuen Logistiklösungen für die Hauptstadt mitarbeitet, wurde dieser Anspruch noch sichtbarer. Gesucht war ein Auftritt, der diesen Spannungsbogen auflöst, ohne zu technisch zu werden und ohne Endkund:innen etwas zu versprechen, das heute noch nicht flächendeckend verfügbar ist. Gleichzeitig sollte die Website der Marke ein eigenständiges, wiedererkennbares Gesicht geben.
Fokus auf Nutzen, nicht Technik
SOFA53NEUN entwickelte dafür eine neue inhaltliche und gestalterische Grundlage für den Auftritt. Ausgangspunkt war die Frage, wie sich ein komplexes Zukunftsthema so erzählen lässt, dass sein Nutzen sofort verständlich wird. Statt die Technologie in den Vordergrund zu stellen, bauten wir die Story konsequent über Alltagssituationen auf: Momente, in denen Versorgungslücken plötzlich ganz konkret werden und der Mehrwert des Projekts unmittelbar verständlich ist. Ergänzt wurde dieser Ansatz durch separate Landingpages für Kommunen, Handel und Technologiepartner, die jeweils eigene Argumente, Tonalitäten und Schwerpunkte erhalten.
Hightech mit Herz und Haltung
Auch gestalterisch sollte der Auftritt bewusst aus dem üblichen Tech-Raster ausbrechen. Das von SOFA53NEUN bereits im Vorprojekt entwickelte Logo – eine stilisierte Schwalbe, die einen geflochtenen Korb trägt – bildete die Grundlage für eine eigenständige visuelle Identität. Darauf aufbauend entstand eine illustrative Designsprache, die den Forschungscharakter transportiert, ohne kühl oder technisch zu wirken. Weil kaum passendes Fotomaterial vorhanden war und ein individuell illustriertes Bildsystem das Budget gesprengt hätte, kuratierte SOFA53NEUN einen klaren Illustrationsstil, definierte Themen, Motive und Bildideen und setzte diese mithilfe von KI konsistent für den gesamten Webauftritt um.
Für die Umsetzung fiel die Wahl auf Webflow. So ließ sich der Weg vom Entwurf zur funktionierenden Website deutlich verkürzen, ohne bei Gestaltung und Interaktion Abstriche zu machen. Gleichzeitig war dem Kunden wichtig, Inhalte eigenständig und unkompliziert pflegen zu können. Mit Webflow entstand deshalb eine Website-Struktur, mit der das Team von Marktschwalbe sowohl redaktionelle Inhalte wie News und FAQs als auch die Inhalte regulärer Seiten eigenständig pflegen kann. Individuelle Scroll-Sections, synchronisierte Bild- und Textwechsel und dezente Parallax-Effekte setzen zusätzliche Akzente, bleiben aber immer im Dienst der Verständlichkeit.
Schnell gebaut, sauber gelandet
Die neue Website grenzt Marktschwalbe klar vom oft sehr techlastigen Umfeld der Drohnenbranche ab und macht den Nutzen des Projekts für unterschiedliche Zielgruppen wesentlich schneller erfassbar. Der Kunde verfügt heute über einen professionellen, eigenständigen Auftritt, der sich leicht pflegen lässt und die Marke sichtbar näher an Kommunen, Handel und Partner heranrückt. Auch in der organischen Suche zeigt sich bereits, dass die inhaltliche Zuspitzung und die suchmaschinenfreundliche Struktur greifen: Bereits einen Monat nach dem Launch war Marktschwalbe für Suchanfragen wie »Drohnenlieferung im ländlichen Raum« oder »Drohnenlieferung Berlin« im Top-3-Bereich bei Google sichtbar.
